cоздание сайта недорого

Анита Роддик. Биография основательницы The Body Shop

 

altАнита Роддик, Дама Анита Роддик (Anita Roddick) – 23.10.1942 – 10.09.2007 - британская предпринимательница, активист движения за права человека и экологический подход к бизнесу.

 

 

Анита основала "The Body Shop" компанию по производству косметики и парфюмерии на натуральной растительной основе, которая работает на принципах «этического потребления». "The Body Shop" одно из первых предприятий косметического рынка, которое не использует ингредиентов, тестировавшихся на животных.

 

В 2003 году королева Елизавета II вручила Аните Роддик за ее заслуги орден Британской империи и присвоила титул «кавалерственная дама».

 

За этический подход к бизнесу Аниту Роддик прозвали Queen of The Green — «Королева Зеленых».

 

Автор: Екатерина Теплова «Анита, королева «зеленых».

Источник: www.gazeta.ru

 

 

Все было устроено просто и дешево. 34-летняя домохозяйка Анита Роддик выкрасила стены в темно-зеленый цвет, оформила их садовыми деревянными решетками, разлила снадобья в разнокалиберные бутылочки для анализов мочи, подписала этикетки от руки и поссорилась с соседями, хозяевами похоронной конторы, расположенной напротив косметической лавки. Так 27 марта 1976 года в Брайтоне на Южном побережье Англии открылся первый в истории The Body Shop.

 

История соседского скандала с «могильщиками», уверяющими, что вывеска The Body Shop разрушит их бизнес, не сошла на нет, а позволила привлечь внимание жителей Брайтона к новому магазину.

 

Более того, умница Роддик взяла на вооружение этот ход, который впоследствии заставил говорить о хозяйке The Body Shop, как о феномене, как о разрушительнице маркетинговых стереотипов. Жизнь между образами сумасшедшей хиппи-англичанки, несущей человечеству светлую истину в баночке с конопляным кремом для ног, и бизнес-акулы, замахнувшейся шельмовать даже Shell (экономические издания настаивают, что именно Анита Роддик была инициатором скандала вокруг экологической рекламной компании нефтяной корпорации), после смерти этой неординарной женщины заставляет задуматься над хрестоматийным вопросом: кем была Анита Роддик?

 

Роддик говорила: «Моя мать объяснила мне, насколько важны в бизнесе личности. Она заставила меня понять, что нельзя быть незаметным человеком, иначе у вас будут незаметные товары. «Будь особенной, — всегда повторяла мать. — Будь чем угодно, только не посредственностью».

 

И она никогда не позволяла себе быть незаметной. Итальянка из семьи иммигрантов, поселившихся в маленьком городе Литтлгэмптоне, что в графстве Сассекс, родилась в 1942 году. В 20 лет она начала свое первое большое путешествие, отправившись в Израиль изучать жизнь в молодежных кибуцах. Потом были Париж, Женева, Таити и Новые Гебриды, Новая Каледония и Мадагаскар, остров Святого Маврикия и Австралия. Остановили Аниту в Йоханнесбурге. Ее попросту депортировали.

 

В Англию Анита вернулась обогащенная магическими знаниями о природной косметике.

 

Аборигенки поделились с ней своими секретами красоты и косметическими рецептами: натирать тело кокосовым маслом, смазывать волосы отжатыми оливками вместо мытья, накладывать на лицо, шею и декольте природную грязь вместо крема. Мощная интуиция, та же, которая впоследствии на собеседованиях с претендентами на фандрайзинг заставляла Аниту задавать тем весьма нестандартные ассоциативные вопросы (Ваш любимый запах? А время суток?), привела ее к успеху.