cоздание сайта недорого

Эсте Лаудер и ее империя красоты

altЭсте Лаудер (англ. Estеe Lauder) в девичестве Жозефина Эстер Ментцер родилась 1 июля 1908— основательница и первый председатель совета директоров корпорации Estée Lauder. Одна из самых состоятельных женщин мира, создавшая свой капитал с нуля.

 

«Эсти Лаудер создала империю косметики из ничего, из мечты. У нее не было ни денег, ни товароведческого опыта, ни специальных технических знаний в производстве косметических препаратов и средств ухода за кожей, ни делового опыта. В итоге же она смогла создать несравненную империю красоты. Эсти Лаудер – некоронованная королева индустрии, оборот которой включает миллиарды долларов», - пишет биограф Джин Ландрам.

 

Будущая создательница косметической империи родилась в пригороде Нью-Йорка Куинсе и была младшей из восьми детей в семье иммигрантов – венгерки Розы и чеха Макса. Семья Эсте жила в относительном достатке благодаря маленькому бизнесу отца — торговля скобяными изделиями. Впоследствии Эсте Лаудер постаралась избавиться от всего, что могло бы напоминать о девушке, выросшей в мелкой скобяной лавке. Однако умение продавать навсегда осталось с ней – это главное, что она вынесла, помогая отцу.

 

Когда Эсте исполнилось 6 лет, в их доме поселился дядя Джон Шотц, дерматолог, химик, который любил готовить питательные кремы для женщин по собственным секретным формулам. Благодаря дяде Эсте создала 4 формулы кремов для кожи, которые до сих пор не сняты с производства. "… я увидела свое предназначение... Как загипнотизированная, я наблюдала и училась".

 

Она посещала общественную школу до восьмого класса. Еще в школьные годы девушка очень ревностно следила за внешним видом своей кожи.

 

Своего будущего мужа Джозефа Лаудера, Эсте встретила в штате Висконсин, когда находилась там на отдыхе. Он стал ухаживать за ней сразу по окончанию школы. Они поженились 15 января 1930 года, когда Эсте было 22 года.

 

Первый ребенок, Леонард, родился в 1933 году. Джозеф работал бухгалтером, а Эсте продавала кремы для ухода за кожей "Lauter Chemists.

 

Во времен Великой депрессии Эсте как могла искала своих покупателей – это были салоны красоты, различные магазинчики, распространители, она не стесняясь обращалась, к любому прохожему, кто хоть как-то мог быть заинтересован в ее товаре. И первая придумала сейчас уже избитый маркетинговый ход – бесплатный подарок к покупке.

 

Лаудер ухитрилась познакомиться с самыми влиятельными распространителями, которые представляли ее хозяйкам гостиниц и других заведений, где собирались обеспеченные покупательницы. Здесь она могла рекламировать свою продукцию. Эсте мастерски изображала богатую и преуспевающую даму из высшего общества, считая, что сможет рассчитывать на внимание к своей продукции, обеспеченных клиенток.

 

В это время Эсте Лаудер была полностью поглощена работой и не смогла сохранить брак. В 1939 году они с Джо развелись. Она вместе с шестилетним Леонардом переехала в Майами-Бич, где, создала представительство своей компании в шикарном отеле "Roney Plaza". Три года Эсте занималась налаживанием связей на новом месте и поиском инвестора, который помог бы осуществить ее мечту по развитию бизнеса. Но никаких серьезных вложений привлечь не удалось. А к этому времени серьезно заболел ее сын. Бывший муж поддержал женщину и сына в трудную минуту. Эсте и Джозеф поняли, что по прежнему хотят быть вместе и приняли решение воссоздать брак, снова поженившись в 1942 году.

 

На этот раз пара договорилась о взаимной работе над бизнесом. Джозеф, как бухгалтер должен был отвечать за финансовую сторону проекта, Эсте – за продукцию и распространение. Это стало началом империи "Estee Lander Cosmetics".

 

С тех пор бизнес пошел на лад:

 

1944 год – открыт первый магазин Лаудер в Нью-Йорке.  В этом же году Эсте родила второго сына – Рональда.

 

1946 год – создана компания "Estee Lander,Inc." Лаудеры перестроили ресторан в Манхэттене в фабрику, используя печи для приготовления эмульсий и масел, необходимых при производстве косметических средств. Днем Лаудер продавала продукцию, которую сама готовила ночью.

 

Упорный труд не остался без награды и вскоре Лаудеры получили заказ от крупного универмага "Saks".  Первая партия продукции была раскуплена за два дня. Это придало начинающим бизнесменам уверенности. Эсте продолжила налаживать контакты только с самыми крупными супермаркетами, считая, что именно тут место ее продукции. И они покорились ей.

 

1953 год – компания создала первый аромат "Свежесть юности" (к 1984 году "Свежесть юности" принесла компании Эсте Лаудер доход в 150 миллионов долларов).

 

1958 год – предприятие расширяется, когда старший сын Леонард присоединяется к фирме.

 

1964 год – появляется мужской аромат серии "Арамис".